• admin

MENGAPA BISNIS LOKAL LEBIH MEMBUTUHKAN WEBSITE DI 2020


Kenapa Google berhenti memberikan fitur?


Baru-baru ini, banyak permintaan pada Google untuk memunculkan sekumpulan besar bisnis di dekatnya, dengan setiap membawa pengguna langsung ke situs web brand-brand lokal ini. Sejumlah kecil upaya pemasaran diberikan oleh Google dalam bentuk the form of rankings, traffic, dan conversions.


Pertimbangkan lima perkembangan utama ini:


1. Zero-click mobile SERPs


Slide ini dari presentasi baru-baru ini oleh Rand Fishkin yang merangkum temuannya mengenai pertumbuhan SERP tanpa klik antara 2016-2018. Pengguna seluler telah mengalami peningkatan 20% dalam pengiriman hasil mesin pencari yang tidak mengharuskan mereka masuk ke Google itu sendiri.


2. Perambahan Iklan Berbayar kedalam paket lokal


Ketika Dr. Peter J. Myers mensurvei 11.000 SERP pada 2018, ia menemukan bahwa 35% dari iklan paket lokal yang kompetitif .


3. Google menjadi lead gen agency


Pada hitungan terakhir, program Iklan Layanan Lokal Google di mana mereka menempatkan diri sebagai agen gen timah berbayar antara bisnis dan konsumen telah mengambil alih 23 kategori bisnis di 77 kota Amerika Serikat.


4. branded SERP anda, bukan milik anda

Ketika seorang pengguna secara khusus mencari brand anda dan Google Knowledge Panel anda muncul, Anda mungkin dapat mengatasi serangkaian kompetitor anda. Tapi itu tidak sama dengan Google yang memungkinkan Groupon untuk beriklan di bagian atas brand anda , atau menempatkan lead gen dari depan dan tengah Doordash dan GrubHub untuk pesanan pelanggan anda sendiri.


5. Google disebut sebagai “Homepage” baru untuk bisnis lokal


Seperti yang dikatakan diawal, 64% pemasar setuju bahwa Google menjadi "homepage" baru untuk bisnis lokal. Konsep ini, diciptakan oleh Mike Blumenthal, yang menandakan bahwa pengguna yang melihat Google Knowledge Panel dapat memperoleh informasi bisnis dasar, membuat panggilan telepon, mendapatkan petunjuk arah, memesan sesuatu, mengajukan pertanyaan, mengikuti tur virtual, membaca posting mikroblog, melihat jam operasi, melihat-lihat foto, membaca dan meninggalkan ulasan. Tanpa harus mengklik ke domain brand, pengguna dapat sepenuhnya meraasa puas.


Ada banyak contoh lagi yang dapat di ulas, tetapi semuanya dapat diringkas dalam satu cara: Tidak ada Google’s most recent local initiatives yang mengarahkan pelanggan ke situs web brand sendiri. SERP lokal telah menyusut dan telah direkayasa ulang untuk menjaga pengguna pada Google untuk menghasilkan pendapatan maksimum untuk Google dan mitra mereka.


Anda mungkin berpikir bahwa ini seperti Epicurus dan dapat dikatakan bahwa Google memiliki hak untuk memiliki atau mengambil keuntungan seperti yang mereka dapat dengan produk mereka sendiri, bahkan jika mereka tidak benar-benar perlu menyedot lebih banyak pendapatan dari bisnis lokal. Tetapi jika traffic Google baru-baru ini menyebabkan brand atau agensi anda menyimpulkan bahwa situs web telah menjadi usang di lingkungan yang sangat terkontrol ini.


Situs web anda adalah landasan anda


Hal Ini berarti bahwa bisnis yang berperingkat sangat organik sangat mungkin memiliki peringkat paket lokal yang tinggi. Pada gambar berikut, jika anda menghapus platform jenis direktori, anda akan melihat bagaimana situs web brand memberi peringkat pada halaman 1 untuk "deli athens ga" juga dua bisnis yang telah membuatnya menjadi paket lokal Google:


Seberapa sering 3 hasil paket lokal Google teratas juga memiliki peringkat 1 halaman organik?


Dalam sebuah penelitian kecil, terlihat bahwa 15 kata kunci utama di 7 kota dan kota di Amerika Serikat. Ini menghasilkan 315 entri yang mungkin dalam paket lokal Google. Dari 315 itu, 235 peringkat bisnis di paket lokal juga memiliki peringkat organik halaman 1. Itu adalah korelasi 75% antara peringkat situs web organik dan keberadaan paket lokal.


*Perlu dicatat bahwa di mana hasil lokal dan organik tidak berkorelasi, itu kadang-kadang karena adanya daftar spam GMB, atau misteri SERP yang tidak masuk akal pada pandangan pertama - mungkin sebagai hasil pengujian Google, dalam beberapa kasus.


Selain itu, banyak bisnis lokal tidak lagi masuk ke halaman pertama Google dalam beberapa kategori karena SERP organik dibanjiri dengan daftar dan direktori terbaik. Seringkali, situs web bisnis lokal didorong ke halaman kedua dari hasil organik. Dengan kata lain, jika spam, "yang terbaik," dan misteri dihilangkan, korelasi lokal-organik kemungkinan akan jauh lebih tinggi dari 75%.


Lebih lanjut, satu penelitian terbaru menemukan bahwa bahkan ketika Iklan Layanan Lokal Google hadir, 43,9% klik masuk ke SERP organik. Jelas, jika anda bisa mencapai puncak SERP organik, ini membuat anda dalam bentuk RKPT yang sangat baik dari sudut pandang organik murni.


Membawa anda dari sini

Bisnis lokal yang anda pasarkan mungkin tidak dapat mencegah serangan SERP klik-nol Google, SERP berbayar, dan fitur-fitur gen utama, tetapi di mana masih ada 3-paket lokal "gratis", taruhan terbaik anda untuk disertakan di dalamnya adalah memiliki situs web sekuat mungkin. Selain itu, SERP organik tetap menjadi sumber klik yang substansial.


Jauh dari itu menjadi kasus bahwa situs web telah menjadi usang, mereka adalah landasan yang paling kuat untuk mempertahankan visibilitas SERP lokal gratis di tengah-tengah kelangkaan peluang yang semakin meningkat.


Ini panggilan untuk seluruh industri menggandakan metrik organik yang paling penting.


Menjembatani kesenjangan lokal-organik

Sebuah survei CNBC 2017 menemukan bahwa 45% dari bisnis kecil tidak memiliki situs web, dan sebagian besar perusahaan besar memiliki situs web.


Selain itu, audit terbaru terhadap 9.392 daftar Google Bisnisku menemukan bahwa 27% tidak memiliki tautan situs web.


Ketika ditanya satu tugas 1.411 pemasar yang ingin klien mencurahkan lebih banyak sumber daya, tidak ada kebetulan bahwa 66% terdaftar aset berorientasi situs web. Ini termasuk pengembangan konten lokal, optimisasi di tempat, pembuatan tautan lokal, analisis teknis peringkat / traffic / konversi, dan desain situs web seperti yang ditunjukkan dalam grafik survei Moz berikut:


Dalam lingkungan di mana situs web menjadi taruhan meja untuk peringkat paket lokal yang kompetitif, hampir semua bisnis lokal tidak hanya membutuhkannya, tetapi mereka juga harus sekuat mungkin sehingga mencapai peringkat organik maksimum.


Apa yang membuat situs web kuat?

Panduan Moz Beginner untuk SEO menawarkan pedoman yang sangat rinci untuk membuat situs web terbaik. Meskipun kami menyarankan semua orang yang memasarkan bisnis lokal membaca panduan mendalam ini, kami dapat meringkas isinya di sini dengan menyatakan bahwa situs web yang kuat menggabungkan beberapa hal berikut ini:


· Technical basics

· Excellent usability

· On-site optimization

· Relevant content publication

· Publicity


Untuk tujuan kita saat ini, mari kita lihat tiga elemen terakhir.


Optimalisasi di tempat dan publikasi konten yang relevan

Ada suatu masa ketika SEO on-site dan pengembangan konten diperlakukan hampir secara independen satu sama lain. Dan sementara bisnis lokal akan membutuhkan sedikit usaha ekstra untuk menempatkan informasi kontak dasar mereka di tempat-tempat terkemuka di situs web mereka (seperti catatan kaki dan halaman Hubungi Kami), publikasi dan pengoptimalan harus dilihat sebagai satu topik tunggal. Strategi modern memperhitungkan semua hal berikut ini:


1. Kata kunci dan riset dunia nyata memberi tahu bisnis lokal apa yang diinginkan konsumen

2. Keinginan konsumen ini kemudian tercermin dalam apa yang diterbitkan bisnis di situs webnya, termasuk homepage, location landing pages, about page, blog dan komponen lainnya.

3. Refleksi penuh dari keinginan konsumen termasuk memastikan bahwa bahasa manusia (ditemukan melalui kata kunci dan penelitian dunia nyata) diimplementasikan di semua elemen setiap halaman, termasuk tag, heading, deskripsi, teks, dan dalam beberapa kasus, markup.


Apa yang kami uraikan di sini bukanlah serangkaian upaya yang terputus. Ini adalah upaya satuan yang integral untuk meneliti, menulis, dan menerbitkan situs web. Jauh dari memasukkan kata kunci ke dalam tag atau konten halaman, fokus telah bergeser untuk membangun otoritas topikal di mata mesin pencari seperti Google dengan membangun sumber daya yang berwibawa untuk demografi konsumen tertentu. Semakin dekat suatu bisnis dapat mencerminkan kebutuhan pelanggan (termasuk bahasa kebutuhan mereka), dalam setiap komponen yang mungkin dari situs webnya, semakin relevan jadinya.


Membangun tautan lokal harus dibawa ke dalam upaya publisitas

Survei industri Moz menemukan bahwa lebih dari sepertiga responden tidak memiliki strategi membangun tautan lokal. Sementara itu, pembuatan tautan terdaftar sebagai salah satu dari tiga tugas teratas yang diinginkan pemasar agar klien mereka mencurahkan lebih banyak sumber daya. Jelas ada pemutusan yang terjadi di sini. Mengingat peran link yang mendasar dalam membangun Otoritas Domain, peringkat organik, dan peringkat lokal berikutnya, membangun situs web yang kuat berarti menjembatani kesenjangan ini.


Pertama, mungkin membantu untuk memeriksa prasangka lama yang dapat menyebabkan pemasar bisnis lokal dan klien mereka merasa ragu tentang pembangunan tautan. Ini kemungkinan besar berasal dari spam tautan yang telah begitu tidak terkendali di dunia umum SEO sehingga Google harus menghukumnya dan memfilternya dengan kemampuan terbaik mereka.


Belum lama ini, banyak bisnis digital hanya mengalami masa kejayaan dengan tautan berbayar, tautan pertanian, tautan balasan, teks jangkar tautan kasar dan sejenisnya. Sebuah perusahaan online dapat menghasilkan ribuan tautan dari sumber yang sama sekali tidak relevan, semua dengan harapan akan meningkatkan peringkat. Jelas, praktik-praktik ini bukan bisnis etis yang dapat membuat anda merasa senang berinvestasi, tetapi mereka berfungsi sebagai objek pelajaran yang menarik, terutama ketika seorang pemasar lokal dapat menunjukkan kepada klien, yang biasanya dihasilkan oleh tautan lokal terbaik dari membangun hubungan dunia nyata.


Bisnis lokal benar-benar istimewa karena mereka melayani komunitas fisik yang berbeda yang terdiri dari tetangga mereka sendiri. Semakin terlibat bisnis lokal dalam komunitasnya sendiri, peluang tautan yang lebih alami muncul dari hal-hal seperti berikut ini:


· Sponsorships

· Event participation and hosting

· Online news

· Blogs

· Business associations

· B2B cross-promotions


Ada begitu banyak cara bisnis lokal dapat membangun otoritas topikal dan domain asli dalam komunitas tertentu melalui hubungan yang berkembang.


Cara terbaik untuk memulai upaya ini adalah dengan melihat bisnis lokal berperingkat tinggi dalam kategori bisnis yang sama atau serupa untuk menemukan pekerjaan apa yang mereka lakukan untuk mencapai profil backlink yang mendukung. Moz Link Intersect adalah sumber daya yang sangat dapat ditindaklanjuti untuk ini, memungkinkan bisnis untuk memasukkan pesaing terbaiknya untuk menemukan siapa yang terhubung dengan mereka.


Diambil seluruhnya

Tanpa sebuah situs web, bisnis lokal tidak memiliki platform penerbitan dan tautan mengenai brand yang sangat memengaruhi peringkat organik. Dengan tidak adanya ini, peluang peringkat baik dalam paket lokal yang kompetitif akan jauh lebih kecil. Secara keseluruhan, kasus ini jelas untuk bisnis lokal yang berinvestasi secara substansial di situs web mereka.


Melakukannya saat ini sebenarnya adalah strategi untuk masa depan


Anda sekarang telah menentukan bahwa situs web yang kuat sangat penting untuk peringkat lokal di pasar yang kompetitif. Anda telah mengetahui banyak alasan untuk mendorong bisnis lokal yang anda pasarkan untuk memprioritaskan perawatan domain mereka. Tetapi ada satu hal lagi yang perlu anda sampaikan, dan itu adalah rasa urgensi.


Saat ini, setiap pelanggan utama yang masih dapat anda peroleh dari daftar paket lokal gratis sangat berharga untuk masa depan.


Ini bukan berarti bahwa pelanggan anda harus membayar Google, karena anda mungkin enam bulan, satu tahun, atau lima tahun dari sekarang. Ya, anda harus berinvestasi banyak dalam mengembangkan situs web yang kuat yang berkontribusi pada peringkat lokal yang tinggi, tetapi anda belum membayar satu sen langsung ke Google untuk prospek khusus ini. Sesegera, anda mungkin harus membayar komisi ke Google untuk sebagian besar pelanggan baru anda, jadi lakukan saat ini juga. seperti mengeluarkan asuransi untuk di masa mendatang.


Agar ini berfungsi dengan baik, bisnis lokal harus mengambil arahan Google yang mengirimkannya sekarang secara gratis, dan mengubahnya menjadi pelanggan setia jangka panjang, dengan nilai akhir dari beberapa transaksi di masa depan tanpa Google sebagai perantaranya. Dan jika pelanggan yang dimenangkan secara bebas ini dapat terinspirasi untuk bertindak sebagai advokat dari mulut ke mulut untuk brand anda, Anda akan melakukan sesuatu yang substansial untuk mengembangkan aliran pendapatan yang tidak bergantung pada Google.


Penawaran ini mungkin kedaluwarsa seiring berjalannya waktu. Ketika datang ke SERP lokal berubah-ubah, pemasar menyerupai filosof Yunani yang tahu bahwa perubahan adalah satu-satunya yang konstan. Kuda Troya telah bergulir ke setiap kota Amerika Serikat, dan ini adalah hadiah dengan masa simpan yang dipertanyakan. Kami tidak dapat memprediksi apakah atau kapan paket gratis mungkin menjadi usang, tetapi kami berbagi kekhawatiran anda tentang cara angin bertiup.


Apa yang dapat kita lihat dengan jelas saat ini adalah bahwa situs web akan menjadi usang pada tahun 2020. Sebaliknya, mereka adalah blok bangunan peringkat lokal, arahan bebas yang berharga, dan pendapatan loyal, terlepas dari bagaimana perubahan SERP di masa depan.





Artikel ini disadur dari https://moz.com/blog/local-businesses-need-websites

PT. Mata Angin Digital

Centennial Tower Level 29, Jl. Gatot Subroto No. 27,
Karet Kuningan, DKI Jakarta 12950

WA +62 819 11111 809

  • Black Facebook Icon
  • Black Twitter Icon
  • Black Instagram Icon
  • Black YouTube Icon

©2018 powered by Mata Angin Digital