• admin

Apa itu Landing Page? Sebuah panduan bagi pemula untuk mendapatkan konversi

Diperbarui: Jan 7

Apa itu Landing Page? Dan mengapa anda harus membuatnya?

Landing Page adalah elemen penting dari setiap campaign pemasaran secara online. Mereka dirancang untuk menyalurkan traffic ke arah tindakan tertentu, seperti membeli produk atau mendaftarkan emailnya.


Beberapa bisnis memiliki lusinan landing page. Yang lainnya hanya sedikit. Namun, jika anda bertanya, "Apa itu landing page?" berarti anda jauh tertinggal dalam kompetisi. Kami akan membantu anda untuk mengejar ketertinggalan anda.

Anda mungkin sudah memiliki situs web. Ini memiliki beranda, halaman profil, halaman kontak, dan mungkin sebuah blog, semua dihubungkan bersama oleh bilah navigation bar dan footer.


Landing Page sering ada di luar jaringan halaman tertaut anda, dan terlihat berbeda dari desain situs web utama anda - karena halaman tersebut perlu mengkomunikasikan sesuatu yang penting kepada pengunjung yang memiliki tujuan tertentu.

Ketika mencari tahu cara membuat landing page, pemasar sering menggunakan template landing page, yang muncul dengan banyak tema WordPress.


Jadi, apa itu landing page, dan bagaimana cara kerjanya? Untuk apa landing page itu digunakan? Dan bagaimana anda membuatnya? Mari kita bahas pada artikel ini.


Apa itu Landing Page?

Landing Page adalah halaman di situs web yang mengarahkan pengguna untuk mengambil tindakan tertentu. Itu disebut Landing Page karena anda biasanya mengarahkan traffic ke sana melalui tujuan online lainnya.


Misalnya, anda menjalankan Iklan Facebook untuk mempromosikan produk terbaru anda.

Jika seseorang mengklik iklan, mereka tiba di landing page anda, yang memperkuat penawaran tentang produk, memberikan beberapa informasi tambahan, dan mengarahkan pengguna ke halaman penjualan.


Itu juga dapat menampilkan tombol pembelian yang disematkan langsung pada halaman, jika anda merasa telah memberikan informasi yang cukup bagi pengunjung untuk membuat keputusan pembelian segera.


Atau, mungkin anda telah meminta orang untuk mendaftar email list anda di akhir postingan blog. Ketika seseorang mengklik tautan, mereka berakhir di landing page dengan formulir pendaftaran.

Apa itu Landing Page? Jelas, ini adalah tempat bagi konsumen untuk berkunjung sehingga anda dapat meyakinkan mereka untuk melakukan apa yang anda inginkan.


Landing Page VS Homepage

Dalam beberapa hal, Landing page dan homepage memiliki fungsi yang sama. Keduanya dirancang untuk mengarahkan traffic situs web. Namun, landing page biasanya lebih spesifik daripada homepage.


Jika anda menjalankan e-commerce, anda mungkin memiliki banyak produk untuk dijual. Homepage anda mungkin menyoroti produk-produk terlaris di lineup anda. Sementara itu, landing page akan fokus hanya pada satu produk.


Selain itu, homepage perlu menarik seluruh audiens anda. Siapa pun yang tertarik dengan produk atau layanan anda harus merasa "nyaman" ketika mereka melihatnya.

Apa itu landing page again? Ini adalah halaman yang digunakan untuk menyalurkan traffic ke tindakan yang sangat spesifik. Akibatnya, perlu menargetkan subset yang sangat sempit dari audiens anda untuk melakukan tugasnya.


Namun, tidak ada aturan yang jelas mengenai homepage ataupun landing page. Beberapa bisnis hanya memiliki satu produk, sehingga beranda mereka juga dapat berfungsi sebagai landing page. Yang lain sudah memiliki audiens target yang sangat kecil, sehingga mereka tidak perlu mempersempitnya lebih lanjut dengan landing page mereka.


Bagaimana Landing page digunakan untuk Menghasilkan Konversi?

Landing Page menghasilkan konversi dengan memfokuskan pengunjung pada satu tindakan sederhana. Landing Page terbaik membuat tawaran ini begitu menarik sehingga audiens target tidak dapat menolaknya.


Apa tujuan Landing page? Untuk membuat orang menyelesaikan tindakan yang diinginkan. Semakin rumit tindakannya, semakin sulit anda harus bekerja untuk membuat orang merespons.


Misalnya, mendaftar untuk webinar jauh lebih mudah daripada membeli produk. Konsumen tidak perlu menghabiskan uang atau mengisi formulir yang panjang dan rumit.

Itu sebabnya anda cenderung menghasilkan lebih banyak konversi pada landing page yang didedikasikan untuk tindakan yang tidak melibatkan pembayaran. Namun, ini bukan berarti anda tidak dapat menggunakan landing page untuk menjual.


Anda akan memilih tombol gambar, salin, dan ajakan bertindak yang membuat pembelian produk anda sebagai langkah logis berikutnya. Selanjutnya kita akan berbicara tentang elemen dasar landing page di bawah ini sehingga anda dapat melihat cara kerjanya.


Jenis-jenis Landing Page

Ada dua jenis Landing Page Basic: yang anda buat untuk menarik orang di bagian atas funnel dan yang anda buat untuk mengonversi konsumen di bagian bawah funnel.


Top-of-funnel landing pages tidak mencoba menjual apa pun. Mereka dirancang untuk membuat anggota audiens target anda membayar dengan informasi kontak mereka, memfollow anda di media sosial, menghadiri acara online, atau mengambil beberapa langkah lain yang membawa mereka lebih jauh ke dalam lingkup pengaruh bisnis anda.


Bottom-of-funnel landing pages mengarahkan konsumen untuk membeli sesuatu dari anda - atau, dalam kasus organisasi nirlaba, donasi untuk tujuan anda. Anda ingin pengunjung fokus untuk mengambil tindakan spesifik itu.


Contoh Landing Page untuk Menginspirasi anda

Contoh landing page yang dapat menginspirasi anda dan membantu anda lebih memahami bagaimana halaman ini bekerja.

Progressive menawarkan beberapa contoh landing page yang bagus. Misalnya, Landing pagenya untuk asuransi ATV.

Ada judul, subjudul, dan hanya dua kotak formulir untuk membantu pengunjung memulai. Perhatikan tombol ajakan untuk bertindak. Warnanya sama dengan logo Progressive dan menonjol dengan latar belakang yang lebih gelap.


Anda dapat melihat contoh landing page yang bagus di Community Bank, N.A.

Landing Page ini membuat kesan sangat baik menggunakan ruang putih dan warna aksen oranye. Satu-satunya hal yang bisa lebih baik adalah tombol CTA. Kata Kirim tidak terlalu menginspirasi, dan tombol itu sendiri mungkin memiliki lebih banyak gravitas dengan latar belakang gelap dan teks terang.


Tombol CTA jauh lebih baik di bagian bawah halaman, dan muncul di bawah.


Memahami Landing Page: Elemen Utama

Setelah melihat beberapa contoh landing page, mengetahui apa itu landing page, selanjutnya, Mari kita periksa bagian paling penting dari sebuah landing page sehingga anda dapat menyusun bagian landing page anda sendiri.


Penawaran

Anda harus mengomunikasikan penawaran anda di seluruh landing page. Jelaskan dalam tajuk, copy, dan ajakan anda untuk bertindak.

Jika konsumen tidak tahu apa yang anda inginkan dari mereka, bagaimana mereka dapat menanggapi kepuasan anda? Sangat spesifik.


Tata letak dan navigasi

Navigasi Landing Page sering diperdebatkan antara sesama marketing. Beberapa mengatakan bahwa anda harus menghapus semua navigasi kecuali untuk CTA, sementara yang lain menunjukkan bahwa anda ingin memberi pengguna tempat lain untuk pergi sehingga mereka tidak hanya memiliki satu pilihan.


Pertimbangkan untuk menguji kedua ide tersebut. anda harus menghapus elemen navigasi utama anda, tetapi anda dapat memasukkan tautan dalam teks jika anda pikir itu hal yang penting bagi pengguna. Pastikan mereka terbuka di tab browser baru.


Dalam hal tata letak, anda memiliki banyak opsi. Pertimbangkan untuk menggunakan tata letak satu kolom tanpa bilah sisi. Anda ingin meletakkan informasi paling penting di bagian atas halaman sehingga pengunjung tidak ketinggalan, tetapi anda dapat memasukkan lebih banyak informasi di bawah flip.


Desain

Gambar besar dan khusus sering berfungsi dengan baik di landing page. Apakah desain landing paage tanpa warna dan gambar itu menarik?


Anda juga dapat menguji ilustrasi khusus, panah untuk mengarahkan mata pengunjung, dan elemen desain lainnya. Pastikan desain anda tidak terlalu berantakan. Jika pesan anda hilang dalam semua kekacauan, anda akan kehilangan lebih banyak pengunjung daripada yang anda konversi.


Copy

Copy pada landing page sangat penting, terutama karena itu satu-satunya cara untuk membuat halaman anda lebih mudah ditemukan melalui mesin pencari. Gunakan copy yang memasukkan kata kunci utama di sekitar penawaran anda dan yang memberi energi kepada audiens anda.


Kata sifat dan kata kerja kreatif dapat berfungsi, terutama dalam tajuk utama dan subjudul. Pastikan anda mengoreksi copy anda untuk menghindari kesalahan konyol dan gunakan ukuran font anda cukup besar sehingga mudah dilihat.


Formulir

Apa itu formulir landing page? Ini adalah kumpulan kolom yang mengharuskan pengguna untuk berinteraksi dengannya. Beberapa formulir hanya memiliki satu atau dua kolom, seperti untuk nama dan alamat email, sementara yang lain memiliki beberapa lainnya.


Bentuknya harus terlihat seperti mirip pada halaman, tetapi cukup menonjol sehingga pengunjung menyadarinya. Pastikan untuk memberi tahu pengunjung persis apa yang akan mereka dapatkan untuk mengisi formulir anda dan bagaimana mereka akan menerimanya.

Misalnya, anda mungkin memberikan lead magnet sebagai unduhan langsung, atau mungkin anda akan mengirimkan lead magnet melalui email. Ingat, sesuatu yang khusus itu penting agar anda tidak gagal memenuhi harapan.


Ajakan untuk bertindak (Call To Action – CTA)

Seruan untuk bertindak mungkin merupakan elemen paling penting di landing page mana pun. Inilah yang memberi tahu pengunjung bagaimana melanjutkan tindakan selanjutnya.

Gunakan Copy yang unik dan energik untuk tombol CTA anda. Jika memungkinkan, buat warna tombol berbeda dari elemen lain pada halaman untuk membantu tombol lebih menonjol.


Bagaimana membuat Landing Page?

Cara termudah untuk membuat landing page adalah dengan menggunakan template landing page. Apa itu template landing page? Ini adalah halaman web pra-desain yang anda isi dengan detail spesifik anda.


Banyak tema WordPress premium hadir dengan landing page yang dirancang sebelumnya. Anda tidak perlu tahu kode apa pun untuk mengubah informasi utama, teks isi, CTA, dan elemen lainnya.


Bahkan jika anda tidak memiliki landing page yang dibuat sebelumnya, anda dapat membuatnya berdasarkan dari sisa desain situs web anda. Hapus elemen apa pun yang tidak anda inginkan dengan mengubah kode sendiri atau menyewa ahli IT.


Jadikan Landing Page anda lebih mudah dikonversi

Berapakah nilai landing page jika tidak dikonversi? Sama sekali tidak ada.

Anda ingin sebagian besar traffic anda mengkonversi penawaran anda, jadi ikuti tips ini untuk meningkatkan peluang anda mendapatkan tingkat konversi yang baik.


Pahami apa yang diinginkan pengunjung situs web anda

Anda perlu mengetahui audiens target anda dengan sangat baik agar mereka mau untuk melakukan konversi. Apakah mereka keberatan terhadap penawaran itu? Bagaimana mereka membuat keputusan pembelian? Apa yang akan mengesankan mereka dalam hal fitur dan manfaat?


Saat Anda memasarkan ke orang yang hemat dan peduli akan biaya, anda ingin fokus pada copy landing page yang menekankan nilai. Jika anda dapat menawarkan diskon di landing page, anda akan semakin dekat dengan penjualan.


Katakanlah audiens anda sangat peduli akan keamanan. Jika anda meminta informasi kontak mereka, tekankan komitmen anda pada privasi mereka dan langkah-langkah yang anda ambil untuk menjaga keamanan data.


Lihat bagaimana audiens menavigasi

Setelah anda membuat landing page, gunakan heatmaps untuk lebih memahami bagaimana audiens anda berinteraksi dengan landing page anda. Heatmaps memberi tahu anda di mana pengguna mengklik, seberapa jauh halaman yang mereka lihat, dan banyak lagi.


Ketika anda mendaftar untuk akun Crazy Egg, anda dapat menghasilkan rekaman. Setelah rekaman berakhir, anda dapat melihat gerakan mouse untuk lebih memahami bagaimana pengguna menavigasi.


Jika pengguna kesulitan mengisi formulir landing page anda, misalnya, anda akan tahu bahwa anda perlu menyederhanakannya atau membuat instruksi anda lebih jelas.


A / B menguji elemen-elemennya

Menjalankan tes A / B memungkinkan anda untuk meningkatkan berbagai elemen landing page anda dari waktu ke waktu. Anda dapat mengubah informasi utama, ajakan untuk bertindak, atau watermark, misalnya, untuk melihat versi yang paling ditanggapi oleh audiens anda.


Banyak marketing membuat kesalahan dengan berasumsi mereka tahu apa yang akan beresonansi dengan audiens mereka. Anda tahu apa yang mereka katakan tentang asumsi, kan?

Pengujian adalah satu-satunya cara untuk membuat keputusan yang berakar pada fakta dan data. Jika anda tidak melakukan uji A / B, anda bisa kehilangan konversi karena anda karena salah perhitungan saat mendesain landing page anda.


Jangan lupa Thank-You page

Berterima kasih bukanlah hal yang buruk dalam hal pemasaran. Thank-You Page adalah halaman yang dilihat pengguna setelah mereka mengkonversi penawaran landing page anda. Berapakah nilai landing page jika anda tidak memberi tahu pengguna bahwa mereka berhasil?


Thank-You page memberitahu pengguna bahwa mereka telah menyelesaikan tindakan apa pun yang anda minta mereka lakukan dan anda menghargai waktu dan energi mereka. Sertakan informasi kontak jika mereka memiliki pertanyaan, dan pertimbangkan untuk mengarahkan mereka ke halaman lain di situs anda sehingga mereka tidak menghilang.


Kesimpulan

Apa itu landing page? Ini cara mengarahkan traffic situs web ke tindakan yang diinginkan. Tanpa landing page, anda tidak dapat menargetkan audiens anda dengan arah yang tepat.

Setelah anda membuat landing page anda, sekarang saatnya untuk mempromosikannya. Bagikan tautan di media sosial misalnya, atau dengan pelanggan anda melalui email.

Jika anda tidak mendapatkan traffic ke landing page anda, anda akan menyia-nyiakan semua waktu dan upaya itu.


Namun, jangan berasumsi bahwa anda telah secara otomatis memilih gambar, copy, dan CTA terbaik. A / B menguji landing page anda untuk dapat bervariasi.

Semakin banyak anda menguji, semakin anda akan tahu tentang apa yang beresonansi dengan orang-orang di audiens target anda.




Artikel ini disadur dari https://www.crazyegg.com/blog/what-is-landing-page/

PT. Mata Angin Digital

Centennial Tower Level 29, Jl. Gatot Subroto No. 27,
Karet Kuningan, DKI Jakarta 12950

WA +62 819 11111 809

  • Black Facebook Icon
  • Black Twitter Icon
  • Black Instagram Icon
  • Black YouTube Icon

©2018 powered by Mata Angin Digital